Bí quyết "Giữ lửa" nội dung cho Solopreneur
Cần gì để làm nội dung lâu dài mà không bị bỏ cuộc giữa chừng?
"2024 rồi mà không có thương hiệu cá nhân thì làm ăn được gì nữa!"
Câu nói nửa vui nửa thật mà các mentee team mình luôn cảm thấy thích trong Product Camp vừa qua. Thế nhưng, nó không sai đâu!
Trong thời đại hiện nay, việc có một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ không còn dừng lại ở việc thích hay không mà đã trở thành điều kiện cần để phát triển kinh doanh, đặc biệt với các solopreneur. Chúng ta luôn biết việc xây dựng thương hiệu cá nhân là vô cùng quan trọng, nhưng làm như thế nào thì lại là một câu chuyện hoàn toàn khác.
Một trong những cách giúp bạn xây dựng thương hiệu tốt là có một chiến lược nội dung thường xuyên, bền bỉ và đều đặn. Hãy luôn xuất hiện trong cộng đồng, trên mạng xã hội cùng với chuyên môn của mình hàng ngày. Đó là cách giúp cho thương hiệu cá nhân của bạn được bồi đắp một cách ổn định.
Rất nhiều học viên của mình hiểu điều đó và đều biết rằng việc sản xuất nội dung là cần thiết. Tuy nhiên, không ít người cảm thấy khó khăn khi hàng ngày, hàng tháng, hàng năm sản xuất và đăng tải nội dung đều đặn. Vậy đâu là khó khăn của bạn?
Mỗi lần bắt đầu viết bài, hàng ngàn nỗi lo hiện lên trong đầu:
Lỡ đâu bài viết không hay, người ta chê thì sao?
Lỡ bài đăng không có ai tương tác, không ai mua sản phẩm thì sao?
Lỡ ai đó vào phê phán, cho rằng mình có vấn đề gì, thì phải làm sao?
Chính những nỗi lo này là "kẻ thù" ngăn cản chúng ta duy trì nội dung đều đặn. Nhưng quan trọng hơn, vấn đề thực sự nằm ở việc thiếu kỷ luật và khả năng duy trì lâu dài. Có lúc thì cảm thấy đầy động lực, nhưng có lúc lại lạc trôi mất phương hướng.
Để khắc phục điều này, mình đã dành thời gian tìm hiểu và học hỏi từ những chuyên gia có kinh nghiệm thực chiến. Một trong những bài học quý giá mình nhận được là từ buổi học với anh Nguyễn Hữu Trí, nơi anh chia sẻ về bốn yếu tố cần thiết để xây dựng sự bền bỉ trong việc làm nội dung: Knowledge, Strategy, Practice & Reflection, và Community. Bốn yếu tố này không thể tách rời, và chúng cùng nhau tạo nên sự kiên định giúp bạn tiếp tục hành trình.
Hãy cùng đi sâu vào từng yếu tố này và xem làm sao bạn có thể áp dụng chúng để duy trì động lực bền bỉ khi sản xuất nội dung.
1. Knowledge – Cội nguồn của sự tự tin
Bạn đã bao giờ cảm thấy không tự tin chia sẻ nội dung của mình chưa? Rất có thể đó là vì bạn chưa hiểu rõ mình đang đứng ở đâu về mặt kiến thức. Kiến thức đúng không chỉ là sự hiểu biết về lĩnh vực chuyên môn của mình, mà còn là hiểu chính bản thân bạn – điểm mạnh, điểm yếu và khả năng của mình.
Một solopreneur thường gặp vấn đề khi không biết rõ mình giỏi nhất ở đâu và yếu ở đâu. Ví dụ, mình từng làm việc với một khách hàng chuyên về fitness và trị liệu phục hồi. Anh ấy rất giỏi về kiến thức về vận động, giải phẫu hình thể con người nhưng lại không nhận ra rằng thế mạnh của mình là truyền đạt kiến thức thông qua hình ảnh trực quan và minh hoạ trực tiếp trước ống kính. Hơn nữa, anh cho rằng điều giúp anh tiếp thu kiến thức tốt chính nằm ở việc vừa lắng nghe, vừa quan sát thực hành. Chỉ đến khi chúng mình cùng ngồi xuống phân tích và anh ấy hiểu rõ hơn về năng lực của mình, sự tự tin mới đến và anh bắt đầu quay video về chuyên môn của mình nhiều hơn so với các định dạng viết thông thường. Và thực sự nó mang lại kết quả.
Vậy làm sao để tìm ra được thế mạnh của mình và phát triển nó để có được sự tự tin? Hãy đầu tư thời gian vào việc học hỏi, không chỉ qua sách vở mà còn từ những trải nghiệm thực tế. Hãy tìm xem mình thoải mái tự tin học hỏi điều gì, thực hành điều gì và liên tục học, làm và cải thiện nó. Việc hiểu biết sâu rộng và chính xác về lĩnh vực của mình sẽ giúp bạn có nền tảng vững chắc để tự tin chia sẻ nội dung.
Nếu bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực marketing, đừng ngại viết về những thử thách mà bạn đã gặp phải khi mới vào nghề. Đối với bạn đó có thể là những kinh nghiệm đơn giản và đã vượt qua, nhưng với độc giả của bạn đó có thể là câu chuyện đáng quý.
Nếu bạn là một nhà thiết kế đồ họa, hãy chia sẻ những kỹ thuật cụ thể mà bạn đang sử dụng, cùng những mẹo để giúp người khác thành công hơn trong lĩnh vực của họ.
2. Strategy – Cầu nối giữa kiến thức và hành động
Kiến thức không thể trở nên hữu ích nếu bạn không biết cách áp dụng nó vào thực tiễn. Một chiến lược cụ thể là điều cần thiết để chuyển kiến thức thành hành động.
Mình đã từng gặp rất nhiều người nghĩ rằng kiến thức họ học được không thể áp dụng vào tình huống của họ.
"Cái này chắc không phù hợp với mình đâu".
Nhưng sự thật là bạn chỉ cần một chiến lược tốt để biến kiến thức thành hành động phù hợp với hoàn cảnh của mình.
Một học viên trong Product Camp của mình chuyên dịch vụ tư vấn kinh doanh nhà ở lưu trú. Ban đầu, cô ấy gặp khó khăn trong việc viết bài quảng bá sản phẩm vì không biết cách kết nối giữa lợi ích của sản phẩm với nhu cầu của khách hàng. Phần vì chị quá ôm đồm nhiều insight và tính năng trong cùng một nội dung khiến khó triển khai, phần vì chị chưa chọn điều mình làm tốt nhất cho khách hàng. Sau khi trao đổi và chọn ra được điểm đau lớn nhất của khách hàng cùng thế mạnh mà chị tự tin nhất, mình và chị đã tìm được chiến lược nội dung cho bài viết đó. Bài viết trở nên rõ ràng, dễ tiếp cận và chạm tới khách hàng hơn. Với cách tư duy như vậy, chị cảm thấy dễ dàng hơn khi triển khai các bài viết khác của mình.
Cá nhân mình sẽ lấy việc trao đổi trực tiếp với khách hàng sẽ lấy được nhiều chất liệu, góc nhìn và nỗi đau để ra nhiều ý tưởng cho việc làm nội dung. Ý tưởng sẵn có, việc của mình giờ đây là lựa chọn ra những bộ ý tưởng phù hợp nhất trong tuần, trong tháng này để làm.
Nếu gặp khó khăn trong việc xây dựng chiến lược nội dung từ chuyên môn của bản thân, mình sẽ giúp bạn xử lý điều đó bằng những bước làm đơn giản, dễ dàng, dễ áp dụng tại chương trình Social Content Mastery. Bên cánh đó đây là chương trình sự giúp bạn tạo ra sự chuyển đổi về nhận thức, cũng như sự kỉ luật trong thói quen sản xuất nội dung.
3. Practice & Reflection – Bí quyết để không "dậm chân tại chỗ"
Nói đến việc làm nội dung, có một câu rất quan trọng: "Học không hành thì vô ích, mà hành không chiêm nghiệm thì chỉ mãi dậm chân tại chỗ."